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1、首先你要先消化產(chǎn)品與市場的資料

然后你用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己：

我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾越不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)、大創(chuàng)意（big idea）。

這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。

4、一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題怕創(chuàng)意請把握三個基本點(diǎn)：

（1）、故事性

標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文。

（2）、新奇性

一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性。

（3）新聞性

大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。 為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標(biāo)題，然后從中選出一個滿意的。

5、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。

（1）、擬人化

當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。

（2）、逆向思維

別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。

（3）、情景想象

許多廣告要借助行活中熟悉的場景想象。

（4）、借助熱點(diǎn)話題

比如奧運(yùn)熱點(diǎn)、節(jié)日營銷、明星結(jié)婚等各式熱門話題借勢。

（5）、利用比喻、象征、聯(lián)想等手法

將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。 聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，就讓將黑松與快樂聯(lián)系在一起。

（6）、運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，

比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

（7）、運(yùn)用版面創(chuàng)意

比如南方都市報(bào)的頭版“前任張?zhí)保ㄐ∪妫V告等等。

（8）、借助熟悉感。

（9）、借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實(shí)的感情。

講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車行每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸力，在敘說這些贈品時(shí)或抽獎時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。

12、切忌用很生僻的字。

13、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)?、所以、不僅、而且”等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。

15、你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)

（1）、學(xué)會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）、會編排，平面廣告最要求新聞記者率，好的編輯，版面編排的就格外引人注意。

（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。

17、堅(jiān)持一個廣告中就集中說一點(diǎn)。簡單、單純的承諾，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。